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窝窝团携手武侠打造团购与电影合作第一单

发布时间:2021-01-22 00:52:31 阅读: 来源:清水模板厂家

6月28日,在北京世界城星美影院,窝窝选民独享的《武侠》首映专场隆重举行。著名导演陈可辛、主演甄子丹、金城武、汤唯等大牌明星亲临首映活动现场并与“窝窝选民”一起互动。据窝窝团工作人员介绍,消费者通过参与窝窝团近期推出的窝窝选民活动,参与选取自己最喜欢的名人,即可有机会获得与自己喜爱的名人零距离接触的机会。据了解,拥有豪华明星阵容的《武侠》还未正式公映,就赢得了众多影迷的期待。国内知名团购网站窝窝团成为《武侠》的独家战略营销合作伙伴,而且,是唯一一家获得该影片的网络团购营销资格的网站。

业内专家认为,窝窝团与《武侠》的这次牵手,是团购业与娱乐业的首次深度合作,这次合作的成功,无疑将给目前的团购合作模式创新带来新的启示。

如果说2010年是团购元年,那么,2011年便是团购的爆发年。各种团购网站风起云涌,有数据显示截止至2011年6月26日,全国团购网站数量达到5224家。千团大战正一步步向万团大战升级,团购市场竞争进入白热化。目前,团购网站与商家的合作缺少创新,主要是照搬照抄美国的Groupon模式,通过收取商家佣金或者提取销售分成来获得收益。但是,由于市场竞争压力大,一些团购网站不惜出让自己的收益来换取更大的市场份额。伴随着团购网站销售额的增加却是毛利的大幅下降,有的甚至是赔本赚吆喝。

另外,由于商家成本底线的制约,当低折扣不断的挤压其利润空间时,商家或是在所提供的产品和服务品质上“注水”,或是暗藏隐形消费。团购网站和商家的低折扣并没有取悦消费者,据了解,从2010年8月起,团购投诉便已成为投诉热点。仅2011年1月至4月,“12315”消费者投诉举报专线电话对团购网站投诉量就直逼2010年全年。

业内人士指出,今后,团购网站要想在团购混战中站稳脚跟,需要的不仅仅是服务的差异化,还需要在合作模式上进行创新。而窝窝团与《武侠》的携手,是一次十分有益的探索。这预示着中国团购市场已经进入了到了调整期,团购行业将从最初的粗放式发展,逐渐进入到精细化的竞争阶段。

窝窝团与《武侠》的这次深度合作,通过窝窝选民活动,窝窝团用户赢得与明星面对面的机会,充分发挥了网友的自主选择的能动性,既将团购的主动权回归于消费者,又为用户提供了个性化的团购体验。

有业内分析人士认为,窝窝团与《武侠》的独家战略营销合作,可谓是开辟了团购网站与娱乐业深度战略合作的新纪元。它有利于合作双方资源、优势互补,对于团购网站而言,这种方式突破了消费者对团购市场竞相叫嚣的团购低价的审美疲劳,扭转了以往人们观念中团购单一低价的观念,使其成为时尚达人的新选择;而对娱乐业商家而言,则可以借助团购网站庞大的用户群,在不削弱票房吸金能力的前提下,提高消费者关注度,提升其品牌的影响力。这种创新式合作,搭建了团购行业良性生态圈,可以形成共赢发展,有助于推进行业变革与成熟。这种新型合作模式,也必将成为一种行业发展的新趋势。

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