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耐克的营销战略

发布时间:2020-02-03 06:47:30 阅读: 来源:清水模板厂家

耐克成立晚于阿迪达斯,但从其发展势头来看大有超过阿迪达斯的趋势,耐克的成功原因之一是它的营销战略中主要彩用了金字塔影响的广告策略。就是找最有影响的运动员为其做广告和代言。赞助最有可能夺冠的队伍,让他们在赛场上穿着耐克品牌的运动服。最突出的例子是耐克签约乔丹,使耐克的品牌提升了一个档次。耐克为了使其产品比阿迪达斯更具竞争力在产品的高科技含量上大下功夫。不断的推陈出新,开发高科技含量的运动鞋及其他产品,使产品在穿着的舒适性高于其他对手,其特点是不同的技术用到不同的类型的产品中使产品能辅助不动的运动,甚至于提高穿着者的运动成绩。另一方面耐克产品在外观上更时尚,更新颖,款式多样,吸引了广大的消费者,特别的青少年。同事耐克产品也未忽视产品的质量。人们一提到耐克就会想到是高质量,高科技,更时尚新颖。耐克公司的设计,生产,营销等各个环节都是要树立耐克的品牌形象,使耐克品牌成为一种符号,代表着高端,时尚,技术创新。耐克的核心价值理念就是引导消费者对耐克这种符号化的认识,引领高端,时尚,技术创新的潮流

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