清水模板厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
清水模板厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

怕上火与王老吉不可分割加多宝投入即可僭越王老吉加多宝

发布时间:2019-09-18 19:21:36 阅读: 来源:清水模板厂家

“怕上火”与王老吉不可分割 加多宝投入即可僭越?|王老吉|加多宝

“怕上火,就喝王老吉”,这一在消费者头脑中成功引发共识的既定认知,近日却风波频起。3月11日,王老吉诉加多宝“怕上火,喝XXX”违反不正当竞争一案于广州审理,3月13日,重庆市高级人民法院对于另一起王老吉和加多宝关于“怕上火”的纠纷案进行了二审审理。对于“怕上火”,加多宝的“高投入”似乎蒙蔽了很多消费者,但这并不能成为其占有“怕上火”的理由。庭审期间,加多宝反复强调王老吉对“怕上火”没有贡献。对于此言论,王老吉代理律师强调:“怕上火”广告语是在商标许可期间产生的,作为租赁许可人的王老吉出具了许可商标,自然也属于许可人投入,加多宝公司主张其单方投入并无事实依据。而考察加多宝的经营历程,王老吉没有贡献的言论也与加多宝自身的发展历史形成悖论。据了解,20世纪末,加多宝公司在经营王老吉之前便已经尝试经营加多宝品牌的凉茶,但没有成功。随后,其看好“王老吉”百年品牌的影响力,通过租赁“王老吉”商标名利双收。事实就是如此,在注重消费体验和品牌观念的现代社会,较之配方、口味,消费者往往更注重品牌本身,并通过品牌来识别产品来源。可以说,没有王老吉悠久的文化历史积淀,加多宝集团的生产经营不会如此一帆风顺。而对于庭审期间加多宝反复提及的“谁创造谁拥有”,一审时法院就对其进行了长达数页的回应和论述,表示“怕上火”商业标识应当参照未注册商标进行保护,不适用智力成果的“谁创造谁拥有”原则。王老吉代理律师认为,对于“怕上火”的权益归属问题也不应按照投入来确定。即不能因为加多宝有所投入就可以割裂王老吉与“怕上火”的既定关系,占为己有。中山大学法学院教授、博士生导师周林彬也指出:双方通过对“王老吉”商标的授权经营,加多宝公司获取了包括利润、渠道、客户群等多重商誉内容的分享的同时,广药集团所获得的品牌增值事实亦应获得尊重。追溯王老吉和加多宝的租赁历史,双方更像是“主人”和“保姆”的关系。拥有商标权的广药将“王老吉”租给加多宝,“保姆”加多宝“照顾”这个品牌,并在“照顾”的过程中赢得了赞誉、累积了资源、赢得了利益,可以说,加多宝收获颇多。但有一点不能被改变,王老吉一直属于广药,“怕上火”广告在长期使用中也已经成为王老吉商标的一部分,与王老吉不可分割。在失去王老吉后,加多宝为应对市场竞争,大行营销之道无可厚非,但试图模糊“保姆”与“主人”的身份,抹杀王老吉与加多宝的区隔,甚至越俎代庖,将早就深入人心的“怕上火”与“王老吉”剥离,只能被认定是一种僭越行为,于情于理都不会得到社会的支持,并最终会受到法律的制裁。

夏季人流后多久能洗澡

宝宝患白癜风家长应怎样护理?

长沙华山科普初期白癜风该怎么办

上海面部填充材料有哪些?