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2012年第三季度中国电饭煲市场研究报告-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:34:09 阅读: 来源:清水模板厂家

2012年第三季度,中国电饭煲市场品牌关注格局变化较大,美的、苏泊尔和松下分别保持前三甲位置不变,累计关注比例超过七成。其中美的以39.8%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军,市场地位非常稳定。产品型号方面,本季度美的FS406继续成为最受消费者关注的电饭煲产品。价格段方面,500元以下产品关注比例达3/4,是市场的主流价格段。 报告要点

•品牌关注格局:美的、苏泊尔和松下分别保持前三甲位置不变。本季度奔腾、飞利浦和九阳的排名分别上升至第四位、第五位和第七位,与此同时,格兰仕、格力和东芝的排名分别下降至第六位、第八位和第九位。

•产品关注格局:产品关注榜前十款产品中美的独占七款,另外,4L容积、900W功率的电饭煲产品较受消费者关注。

•价格段格局:500元以下是市场主流价格段。

•主流厂商分析:第三季度苏泊尔与松下的关注比例拉开差距,美的市售产品数量相对最多,单品关注率也相对最高。

一、品牌关注格局

•前三甲品牌累计关注比例超七成

2012年第三季度,中国电饭煲市场上美的、苏泊尔和松下分别保持前三甲位置不变,累计关注比例达70.2%。其中,美的以39.8%的关注比例蝉联本季度品牌关注榜冠军,市场地位非常稳定。苏泊尔维持亚军不变,关注比例为18.0%,较上季度上升4.1%,与松下的距离开始拉大。松下保持季军不变,关注比例12.4%,较上季度下降1.4%。

(图) 2012年第三季度中国电饭煲市场品牌关注比例分布

•奔腾本季度排名上升至第四位

2012年第三季度,中国电饭煲市场上品牌格局变化较大。与第二季度不同的是,本季度奔腾、飞利浦和九阳的排名分别上升至第四位、第五位和第七位,关注比例分别为5.6%、4.7%和3.0%,与此同时,格兰仕、格力和东芝的排名分别下降至第六位、第八位和第九位,关注比例分别为4.0%、2.9%和2.7%。

表 2012年Q2-Q3中国电饭煲市场品牌关注比例对比

排名 Q2Q3品牌关注比例品牌关注比例1美的42.0%美的39.8%2苏泊尔13.9%苏泊尔18.0%3松下13.8%松下12.4%4格兰仕5.1%奔腾↑15.6%5奔腾5.0%飞利浦↑14.7%6飞利浦4.3%格兰仕↓24.0%7格力3.3%九阳↑23.0%8东芝2.6%格力↓12.9%9九阳2.4%东芝↓12.7%10三洋2.1%三洋1.8%—其他5.6%其他5.1% 产品关注榜前十款产品美的独占七款

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•产品关注榜前十款产品美的独占七款

2012年第三季度,中国电饭煲市场上,美的FS406以7.6%的关注比例成为最受消费者关注的电饭煲产品,同其他产品相比关注优势明显。这款4L容量、900W功率的电饭煲产品本季度价格为399元。可以发现,关注比例靠前的十款产品中美的独占其中七款产品,美的产品一般性价比较高,外形设计简约质朴,消费者关注度非常高。

(图) 2012年第三季度中国电饭煲市场产品关注排名

表 2012年Q3中国电饭煲市场最受关注的十款产品及主要参数

排名产品名称关注比例容积功率价格1美的 FS4067.6%4L900W¥399 2苏泊尔 CFXB40FC11-752.8%4L750W¥279 3美的 FD3022.5%3L650W¥229 4美的 FS5061.8%5L900W¥439 5松下 SR-DE1531.7%4L750W¥589 6美的 FD4021.6%4L900W¥255 7美的 YJ308H1.3%3L500W¥99 8美的 FZ40821.2%4L1000W¥1,099 9松下 SR-DF151-S1.1%4L750W¥379 10美的 FC407B1.0%4L800W¥439 4L容积、900W功率的电饭煲较受关注

(二) 容积结构

•4L容积的电饭煲产品最受消费者关注

2012年第三季度中国电饭煲市场上,最受消费者关注的容积仍为4L,关注比例为44.5%。其次是3L容积的电饭煲,关注比例超过两成达到23.3%。排在第三的是5L容积产品,关注比例为15.2%。其余容积产品的关注比例相对较小,均在5.0%以下。

(图) 2012年第三季度中国电饭煲市场主流容积产品关注比例分布

(三) 功率结构

•900W是市场主流电饭煲功率

2012年第三季度中国电饭煲市场上900W功率以16.2%的关注比例成为最受消费者关注的电饭煲功率,750W与500W功率产品分别排在第二位和第三位,关注比例分别为12.2%和10.6%。关注比例超过5.0%的产品功率还有650W、860W和600W。其余功率产品的关注比例都相对较小。

(图) 2012年第三季度中国电饭煲市场主流功率产品关注比例分布

(四) 价格段结构

•500元以下价格段的关注比例超3/4

2012年第三季度中国电饭煲市场上,500元以下价格段的关注比例累计达75.6%,是市场的主流价格段。其中,301-500元以29.9%的关注比例成为最受消费者关注的价格段。200元以下和201-300元价格段的关注比例相差不大,分别为23.3%和22.4%。501-1000元价格段的关注比例超过一成,为16.1%。1000元以上价格段产品关注比例相对较小,只有8.3%。

(图) 2012年第三季度中国电饭煲市场不同价格段产品关注比例分布

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第三季度苏泊尔和松下差距拉大

三、主流厂商分析

(一) 品牌走势分析

•第三季度苏泊尔和松下差距拉大

2012年第三季度,中国电饭煲市场上,美的一直保持领先地位,关注比例有小幅下降。九阳与苏泊尔竞争比较激烈,第三季度苏泊尔呈上升走势,而松下呈下降走势,两者关注比例的差距开始拉大,关注比例之差分别为7月3.6%、8月4.9%、9月8.3%。

(图) 2012年第三季度中国电饭煲市场主流品牌关注比例走势对比

(二) 市售产品数量对比

•美的市售产品数量相对最多

据ZDC统计数据显示,2012年第三季度中国电饭煲市场的前三强品牌中,美的市售产品数量最多,达到了192款。苏泊尔以153款位居第二。松下的市售产品数量相对最少,仅为99款。

(图) 2012年第三季度中国电饭煲市场主流品牌市售产品数量对比

(三) 单品关注率对比

•美的品牌的单品关注率相对最高

2012年第三季度中国电饭煲市场上主流品牌的单品关注率分别为美的0.20%、苏泊尔0.12%、松下0.13%。可以看出虽然美的的市售产品数量众多,但其仍能保持0.21%的单品关注率,足见其品牌的号召力和关注优势。

(图) 2012年第三季度中国电饭煲市场主流品牌单品关注率对比

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