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80游戏化项目失败Badgeville公司认为关键在用户体验和需求

发布时间:2021-01-21 21:28:37 阅读: 来源:清水模板厂家

游戏化(Gamification)这个概念已经流行一段时间了,它改变了很多东西包括:软件、服务、网站等等。

游戏化服务开发公司Badgeville的副总裁 Steve Sims表示:“小的时候,痴迷一款游戏口袋妖怪,搜索之后发现有人写了45页的关于游戏的分享文章,并且获得了4000条的用户评论,那时我才意识到了他的巨大贡献。”

所以说游戏化是一个心理化、社会化的过程。根据市场研究机构Gartner的分析称,80%的游戏化项目因为拙略的设计,而最终失败。为了做出好的产品,Badgeville公司建立了相关的研究开发部门Behavior Lab。

好的游戏化设计和好的产品的结合,需要注意用户行为的管理、习惯的形成等,这样才能保持好的用户参与度,并最终实现更多的盈利。

这也是Behavior Lab的目的所在,Sims表示:“我们想用分析结果,来改变现实的情况。主要有三个方面:研究、创新、改进方法。”

Badgeville将研究成果应用在客户项目上并取得不错的结果,比如在线教育网站Coursera等。另外比如云服务解决方案提供商EMC,通过游戏化将用户参与度提升了21%;加拿大的Bell Media公司,通过游戏化多获得了59%的用户评论。

Sims表示,这些业绩是基于对于本身业务和游戏化概念的理解上才取得的;Sims认为游戏化的关键在于体验和用户的需求动机。

(Via VB 译/快鲤鱼)

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