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翁诗雅大数据营销的无限可能

发布时间:2020-02-10 23:13:09 阅读: 来源:清水模板厂家

9月5日,上海环球金融中心,美国《广告时代》(Advertising Age)举办第一届“中国年度最值得瞩目女性”(Women to Watch)颁奖典礼。

“最值得瞩目女性”奖在美国举办了15届,表彰女性在营销、传播、品牌建设领域做出的杰出贡献。今年,“最值得瞩目女性”奖首次进入中国,向14位杰出女性颁奖。

腾讯全国策划中心总经理翁诗雅,凭借其多年在数字营销领域的服务经验及成就,荣获大奖,是中国数字媒体领域唯一的获奖者。

在进入腾讯之前,翁诗雅任职于凯络媒体(中国),负责中国地区的数字媒体运营业务,致力于数字整合传播与媒体效益评估与控管。有着17年广告、媒体工作资历的她,在传立媒体开始了自己的职业生涯。此后任台湾24/7Media总经理,为数字营销行业引进广告联盟、效果追踪系统、富媒体广告等创新服务。翁诗雅获奖并非偶然,是厚积薄发的必然结果。

翁诗雅感谢这个时代,让数字营销人面对无数挑战与机遇,把创意与价值带给每一个人。

翁诗雅说,自己获奖,不仅是对她一个人的肯定,更是对女性营销人在数字营销领域不懈努力的肯定与鼓励。

9月13日,《新营销》记者如约采访了翁诗雅。她仪态优雅,无形之中形成了一个强大的气场。翁诗雅说话时嘴角含笑,对话的气氛始终很活跃。

翁诗雅说,当年她举家从台湾迁到上海,一切从零起步。虽说最初从事传统媒体营销工作,但是如今她对数字媒体营销有了更深的领悟。

多年来,翁诗雅一直渴望帮助数字媒体累积资源,形成专业的方法论和理论学说。挑战无疑是巨大的,但是翁诗雅坚信它一定存在。“MIND 3.0如同我的baby,它是团队和我个人多年实践的成果。”翁诗雅说,“之前没有一套工具是针对互联网营销的。虽然互联网发展非常快,但在大数据之下营销还是有迹可循的。”

那么,Tencent MIND 3.0究竟是什么?它与大数据到底是怎样一种关系?翁诗雅会给出什么样的答案?

对话:

《新营销》:腾讯是一个多元化媒体平台,如何帮助企业提升品牌价值?

翁诗雅:随着互联网行业移动化和社交化发展浪潮,紧密围绕用户不同的接触终端平台做出最贴近用户应用的突破创新,是势在必行,但随之而来的是新营销体系的建立。以关系链为基础的数据挖掘,是腾讯新营销体系诞生的前提和基础。腾讯战略是超前布局门户、微博、视频、无线等平台,以形成多维合力。从今年年初开始,基于大数据与社会化趋势,腾讯从平台产品到营销方法论,再到营销策略及执行进行了一系列变革。4月,打通腾讯微博与QQ空间,Tencent MIND升级到3.0。7月,腾讯网首页改版,腾讯社会化营销平台正式开放等等。此外,腾讯在社交网络、移动社交产品、Social Video、伦敦奥运会等方面也进行了深度的资源整合。

正是得益于如此庞大的真实用户关系链以及先进的数据处理技术,使得营销拥有更精准的用户需求洞察,而腾讯开放的互通平台和资源,也为营销创造了更加开放的创意空间,进而帮助广告主提高在线营销能力和效率。

《新营销》:2007年腾讯提出腾讯智慧营销方法论,目的是什么?

翁诗雅:当时我们认为数字营销的特点是可以衡量、精准导航、差异化定位和互动式体验。腾讯智慧不仅仅是一套评估工具,还是可操作性很强的数字营销方法论,对数字营销领域有着普遍性的指导意义。

可以衡量是指用户的每一个动作都可以捕捉到。当时,腾讯用自己门户网站下面各大频道提供的内容精准投放广告,而其他网络媒体投放广告无法做到精确导航,我们提前跨出了一大步。差异化定位则涉及不同的创意表现和内容沟通,互动式体验则强调数字营销的双向与互动,是主动参与,而不是被动的。

(责任编辑:admin)

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